《小品牌的生存之道》(작은 브랜드가 살아가는 법)

書籍簡介
★★★ 20 年資深品牌企劃師的第一手指引
★★★ 以「4 種品牌類型」幫你找到專屬的品牌定位
★★★ 適合產品經營者、服務業者、品牌企劃與行銷人

「我們也該做品牌了吧？」
這是許多小規模事業主的共同疑問。本書作者 한지인 以 20 年品牌企劃經驗，將複雜的「品牌塑造」轉化為 「找到訊息 → 傳遞訊息 → 成為品牌」 的簡單路徑，強調品牌不在於浮誇，而在於 向世界說什麼、如何說。

書中提出「小品牌也能走出自己的生存方式」，並透過 4 種品牌性格類型，幫助經營者找到方向：

• 能力追求型：聰明品牌 —— 明確強烈的品牌意圖，專注解決問題

• 利益追求型：精明品牌 —— 以效率與實用為核心，懂得銷售與獲利

• 認可追求型：親近品牌 —— 擅長透過人際連結與社群經營來成長

• 沉浸追求型：專注品牌 —— 聚焦於自我熱情，吸引小眾卻深度的支持

這不僅是一本品牌經營指南，更是一本幫助「小而獨特」的品牌持續呼吸與成長的實戰手冊。

目錄

推薦序
趣味測驗：你的品牌屬於哪一型？
前言

第一部：所以，品牌到底是什麼？

1. 為什麼品牌經營總讓人覺得困難？

2. 什麼讓一件事成為「品牌」？

3. 賺錢 vs. 價值

4. 品牌與行銷的差異

第二部：品牌如何生存

1. 好品牌與壞品牌

2. 這麼多品牌，如何都能活下去？

3. 老品牌能長青的祕訣

4. 品牌必須有的「銳利度」

第三部：慾望塑造的 4 種品牌類型

1. 品牌的性格是如何形成的？

2. 聰明品牌（能力追求型） —— 解決問題的高手
     ・ 成功關鍵：清晰且強烈的意圖
     ・ 常見困擾：「該怎麼讓更多人知道？」
     ・ 代表問題：「如何找到根本解決方案？」
     ・ 案例：Knock Knock

3. 精明品牌（利益追求型） —— 實用與效率至上
     ・ 成功關鍵：銷售力強
     ・ 常見困擾：「真的做得夠好嗎？」
     ・ 案例：Tattle

4. 親近品牌（認可追求型） —— 關係導向型品牌
     ・ 成功關鍵：連結與社群力量
     ・ 常見困擾：「想做的事情太多」
     ・ 案例：Women’s Basecamp

5. 專注品牌（沉浸追求型） —— 沉迷與專注的小眾品牌
     ・ 成功關鍵：專注能持續能量
     ・ 常見困擾：「這件事能帶來收入嗎？」
     ・ 案例：Weirdo

結語

出版資訊

書名：작은 브랜드가 살아가는 법
中文書名：小品牌的生存之道
作者：한지인
出版社：찌판사
出版日期：2024年10月10日
ISBN：9791198694249
頁數：276頁
尺寸：130 × 190 × 20 mm
重量：471g
分類：經濟／行銷企劃／品牌經營