《企業讀給你聽：12個品牌帶來的新靈感》(기업 읽어드립니다)

書籍簡介
這是一部 「企業實戰故事集」，將 12 個耳熟能詳的品牌放在一起，讓你看到：
他們如何失敗、如何翻身，又如何繼續走下去。

從 Crocs、Patagonia、Lululemon 等全球品牌，到 Daiso、샘표（Sempio）、빙그레（Binggrae） 等韓國在地企業，每個品牌背後都有屬於自己的哲學、堅持與轉型故事。

作者 이가희 是韓國知名北YouTuber、企業內容創作者，自稱「企業控」，多年來在 YouTube〈이찌라의 기업 읽어드립니다〉與各大媒體分享企業故事。本書以她的視角，帶來最親切、最真實、最有趣的品牌觀察。

本書特色

• Z世代熱愛的品牌：Crocs、Daiso、빙그레——如何玩轉梗圖與年輕人同樂。

• 堅持自我的品牌：Blue Bottle、Arc'teryx、Dyson——以慢與專注累積鐵粉。

• 用哲學與價值溝通：Lululemon、Sempio、Airbnb——打造新文化與生活方式。

• 與地球同行的品牌：Patagonia、Chipotle、Aēsop——實踐永續，展現企業責任。

這不只是「成功學」，更是關於企業如何在資本主義中 生存、掙扎、創造價值 的故事。

📖 目錄

크록스 Crocs … 못생김을 인정하면 벌어지는 일
（承認「醜」後爆發的力量）

다이소 Daiso … Z세대가 화장품 사러 다이소에 가는 이유
（為什麼Z世代跑去Daiso買化妝品）

빙그레 Binggrae … 환갑에 가까운 브랜드가 Z세대와 노는 방법
（快60歲的品牌如何和Z世代一起玩）

블루보틀 Blue Bottle … 성장도 드립커피처럼 천천히, 이유 있는 속도
（如同手沖咖啡般的慢速成長）

아크테릭스 Arc'teryx … 디자인도 마케팅도 없이 최고의 브랜드가 된 비결
（沒有設計與行銷卻成為頂尖品牌的祕密）

다이슨 Dyson … 실패를 장려하고, 실패에 투자하는 기업
（鼓勵並投資失敗的企業文化）

룰루레몬 Lululemon … 레깅스 전성시대를 연 투박한 남자
（開創緊身褲時代的樸拙男人）

에어비앤비 Airbnb … 낯선 사람 집에서 안심하고 자게 하기
（讓陌生人安心住進彼此的家）

샘표 Sempio … 전 국민이 요리하는 그날까지
（直到全國人民都會做飯為止）

파타고니아 Patagonia … 사업은 수단일 뿐, 우리의 목적은 지구
（事業只是手段，我們的目標是地球）

이솝 Aēsop … 완벽을 추구하는, 타협 없는 제품 철학
（追求完美、不妥協的產品哲學）

치폴레 Chipotle … Z세대가 맥도날드 대신 선택한 패스트푸드
（被Z世代選擇、取代麥當勞的速食）

出版資訊

書名：기업 읽어드립니다
中文書名：企業讀給你聽：12個品牌帶來的新靈感
作者：이가희（李佳熙）
出版社：찌판사
出版日期：2025年1月8日
ISBN：9791198694287
頁數：232頁
尺寸：139 × 206 × 18 mm
重量：464g
分類：經濟／經營策略／廣告行銷／品牌研究