《MBC 14樓的人這樣企劃：數位內容成功戰略》(MBC 14층 사람들은 이렇게 기획합니다)

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YouTube 熱門頻道「일사에프（14F）」「소비더머니（消費 the Money）」「별다리 유니버스（別腿宇宙）」背後的企劃團隊——MBC 14樓人馬，首度公開 數位內容成功祕訣。

在傳統電視失去主導權、YouTube 與 TikTok 崛起的時代，他們如何讓地上波媒體重新站穩腳步？這本書完整記錄 從 0 → 700,000,000 點閱 的試煉與方法。

📌 內容亮點：

• 失敗的累積：從平均 5,000 點閱的低潮到百萬爆款的逆襲

• 企劃原則：不是「我要看什麼」，而是「觀眾想看什麼」

• 流量公式：TOPIC × TARGET × MEME × BRANDING

• 爆款實例：《돈슐랭》《주락이월드》《고기앤더시티》成功的背後故事

• 未來布局：從新聞、NFT 到世界觀型 IP，MBC 的下一步

目錄亮點

• 序言：在新媒體世界存活下來的 4 年記錄

• Part 1：14F 的誕生——地上波如何在 YouTube 生存

• Part 2：爆款內容的 8 大法則

  • Topic（主題）｜大量觀察才能找到特別的題材

  • Branding（品牌）｜製造「看得見的差異」

  • Target（受眾）｜MZ 世代差異比共通點更重要

  • Meme（迷因）｜用迷因溝通，用迷因擴散

• Part 3：快速變動的新媒體，下一步是什麼？

  • 平台更替（FB→YouTube→TikTok→Next）

  • NFT、角色世界觀、數位資產化

作者介紹

손재일（孫在一）

• MBC D.콘텐츠제작2팀 團長

• 2018 年起領導「일사에프」團隊，打造多個熱門頻道

• 主導 14F 新聞簡報、APP 與 MBC NFT 平台

전기영（全基榮）

• MBC D.콘텐츠제작2팀 副理

• 曾任社會部記者，2017 年轉入數位內容製作

• 參與〈사머니즘〉、〈14F 뉴스레터〉等專案

書籍資訊

• 書名：MBC 14층 사람들은 이렇게 기획합니다

• 中文書名：MBC 14樓的人這樣企劃：數位內容成功戰略

• 作者：손재일、전기영

• 出版社：21세기북스

• 出版日期：2023年1月25日

• ISBN：9788950921002

• 頁數：276頁

• 尺寸：148 × 208 × 24 mm

• 重量：569g

• 裝訂：軟精裝（반양장）

• 分類：行銷策略／數位內容／新媒體經營